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標題: 艾媒报告|2019-2024年中國月子中心行業市場需求與投資规划分析报告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-7 18:10
標題: 艾媒报告|2019-2024年中國月子中心行業市場需求與投資规划分析报告
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2013年的17.8亿元到2018年的142.2亿元，中國月子中間的市場范围年均复合增加率在50%摆布。连系中國當古人口生養率环境来看，2021年後生齿生養率可能有降低趋向，是以，月子中間的市場范围也會遭到影响，但仍将连结近300亿元的市場范围。别的，艾媒咨询(iiMedia Research)调研显示，2019年，约有42.32%的消费者對海内的月子中間比力得意或很是得意。艾媒咨询阐發師認為，今朝月子中間正处于蓬勃成长阶段，估计将来一段時候仍连结增加趋向;可是因為行業程度良莠不齐，而且尚未构成完整的市場羁系尺度，是以在2019-2020年代子辦事行業會处于调解期，增速放缓。(《2019-2024年中國月子中間行業市場需求與投資计划阐發陈述》完备高清PDF版共175页，可經由過程文章底部地点举行陈述下载)

如下為陈述節選内容：

第1章：中國月子中間行業成长综述

1.1 月子中間行業概述

(2)坐月子的原则

在临蓐以後，女性身體各方面城市呈現一系列的变革，比方各类小雞玩具,内排泄激素程度產生变革，子宫紧缩，在临蓐進程中的伤口逐步愈合，延续2-3周乃至2個月的排恶露(即產後随子宫蜕膜脱落，含有血液、坏死蜕膜的组织)，產後耻骨结合分手，尾骨毁伤，盆底肌败坏等等;是以，產後照顾護士對女性的身心康健来讲相當首要。在座月子進程中，產妇必要對峙及早下床勾當、避风寒、注重干净、防止傳染、防止委靡等根本原则，有助于產妇子宫正常复古，内排泄获得调解，產後委靡获得规复等;此外，若是產妇在產後呈現生理上的停滞或是器质性的病变，還必要在專業大夫的引导下举行针對性的醫治。

1.1.2 月子中間的概述

(4)月子中間营業流程

今朝，海内月子中間的一般辦事流程是產妇在临蓐事後與寶寶一块兒入住月子中間，會所放置專業的醫療團队為產妇及寶寶举行心理、生理评估(但值得注重的是，海内部門月子中間并無配备專業的醫療團队)并為其制订一系列照顾護士、病愈规划，在规划履行進程中為產妇及寶寶供给响應的照顾護士辦事，同時對產妇举行產後规复、复活兒照顾護士、育兒常識等引导定见，此外月子中間還可以按照產妇的小我需求為其供给其它特定的配套辦事，直到完成全部辦事周期。

1.1.3 月子中間市場布局阐發

(1)行業类型布局阐發

今朝，海内月子中間行業的辦事范畴较广，重要分為產妇辦事、婴兒辦事及衍生辦事三大类，触及醫療辦事、康健、保健、留宿、餐飲、美容、教诲、贩賣等多個行業。在這些行業中，月子中間的营業因此醫療辦事、康健、保健行業為支持，餐飲、美食、教诲类行業為弥补的。

(2)行業區域散布环境

月子中間财產在中國仍未彻底成长成熟，市場重要集中在一二线都會及部門經济發财的都會。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，截止2019年6月，上海的月子中間数目至多，占比15.6%，其次是北京，占比13.3%;天津、成都、YKS沙發,重庆、杭州、深圳、广州具有月子中間数占比均跨越4%;而在西宁、银川、长沙、南昌、呼和浩特等地域，月子中間的成长仍较為迟钝。艾媒咨询阐發師認為，因為月子中間高消费的特征，使得其在經济發财的地域更易遭到青睐，而在經济後進的地域成长阻力较大;同時，經济發财的地域女性自力意識广泛较强，月子中間能帮忙她们更科學地在短期内完成產後规复，從新回到事情岗亭。

1.1.4 月子中間行業财產链阐發

(1)月子中間财產链概述

月子中間财產链上游重要為供给辦事所需的產物及辦事出產商(如质料装备、食品原质料、從業职員培训機构等);中游重要為辦事集成商、设计计划商、行業代辦署理商等，别离為月子中間财產上游的產物及辦事举行再加工，為全部营業环節供给设计與计划，代辦署理上游财產供给的產物及辦事等;而月子中間财產下流则重要為經销商對接消费者，或是月子中間直接對接消费者。

(2)财產链上游市場阐發

月子餐：今朝，海内大部門月子中間會自立配备炊事養分師并便宜月子餐，也有部門月子中間是從專門供给月子餐的企業中采辦制品。因為產妇细分市場的怪异性，加上食材质量及養分搭配平衡為月子餐的焦点价值，月子餐供應行業具有较高自立订价权。

(3)财產链下流市場阐發

面临终端消费者，月子中間按照與客户签定的内容為其供给坐月子時代的一站式辦事。此外，因為月子中間的消费工具重要為產妇及婴兒，属于高消费群體，具备较大延展性;是以很多月子中間在成长成熟期就出力于產物和辦事的立异和相干市場的開辟，推出如產後美容塑形、月子餐外送、婴兒早教、母婴阛阓等特点產物和辦事，對下流市場举行深度的纵向整合，進一步完美月子中間全财產链的结构。

1.1.5 月子中間红利模式阐發

月子中間的运营本钱重要包helloav,括前期硬件投入、职員本钱和物质投入。此中，月子中間前期硬件投入跟其所处區域、运营模式、范围巨细相干，而房租占营業本钱的较大一部門。除此以外，月子中間在礼聘或培训專業职員、采辦醫療举措措施、月子餐建造等方面的耗费也比力大。本钱决议着终端代价，是以，今朝海内的月子中間辦事套餐收费從几万元到数十万元不等;而對付成长较成熟的企業来讲，其贩賣毛利率按照红利能力的分歧，區間范畴约在20%-60%之間。

1.2 月子中間行業成长情况阐發

1.2.1 行業政策情况阐發

(3)针對母婴保健辦事場合的谋划请求提出國度尺度

2017年9月，國度质量监視查验检疫总局、國度尺度化辦理委員會结合公布的《母婴保健辦事場合通用请求》正式施行，划定月子中間應答辦事做出公然许诺，不该举行子虚鼓吹，误导主顾;機构應创建危害管控方案，應涵盖可能的危害、防备的辦法、异样的处置、保障主顾有用辨認的辦法并應按期练習训练;供给留宿的機构及辦事場合應履行24小時价班制，以确保辦事平安;月子中間要對消毒举行严酷辦理，避免交织傳染，并保存记實，應有消毒間或消毒區域，或配备响應的消毒装备;技術职員應經由過程專業培训，获得相干天資，每一年举行康健查抄，获得康健及格证實，應具有告急救護的根本常識，每一年按规划加入相干的继续教诲培训，稽核通事後方可從事相干事情。

1.2.2 行業經济情况阐發

(1)中國經济成长环境

比年来，中國全社會在卫生、社會保障和社會福利業方面的固定資產投資也在不竭增长，2017年到达7327.89亿元，同比增加了16.65%。

(3)消费布局变革

2018年，中國住民人均消费到达19853.0元，增加率為8.4%。艾媒咨询阐發師認為，中國住民消费延续扩展進级，品格消费、精力消费成為新的成长标的目的，利好月子中間财產的成长。

(5)經济情况對行業的影响阐發

起首，近十年来海内出產总值、卫生方面固定資產投資的不竭增加，呈現出中國經济运行杰出，卫生保健范畴逐步成為投資者的存眷工具。同時，跟着住民收入程度的提高、消费布局的扭转、醫療付出程度的提高，使得住民广泛對醫療及卫生保健更加注意，產後“科學坐月子”的观念逐步被遍及地接管，而且為實在現供给了經济前提，而月子中間昂扬的辦事用度也逐步被采取，為月子中間行業的成长供给利好身分。

1.2.3 行業社會情况阐發

(1)中國生齿情况阐發

2018年，中國常住生齿城镇化率到达59.58%，同比上升了1.1%。而都會消费者均匀學历较高，广泛更器重產後规复的科學性，對月子中間的需求更大。

(3)中國生齿诞生率统计

2016年，中國的生齿诞生率為13.0%;2018年，中國约51.0%的复活生齿為二孩。将来，在國度二孩政策的鞭策下，天下生齿诞生率将连结相對于不乱。

(4)住民康健理念变化

怀胎和临蓐是女性独有的心理進程，時代大量的養分弥补、活动量削减等都可致使孕產妇體重增长、體态肥胖，晦气于母亲及寶寶的康健。中國傳统的“坐月子”风俗凡是请求產妇卧床静養，并進食大量补品，不但可能會讓產妇身形產生较大的扭转，還會引發高血压、糖管道清潔劑,尿病、冠芥蒂等康健问题，此外，长時候的卧床也晦气于產後规复。但跟着現代女性對付寻求康健摄生、高效修复理念的变化，月子中間等專業機构的消费需求获得快速增加。

第2章：2019年國表里月子中間行業成长状态阐發

2.1 美國月子中間行業成长状态数据阐發

2.1.1 美國月子中間市場范围阐發

(1)消费人群范围

1868年，美國宪法第十四条批改案經由過程，批改案第一款即划定凡在美國诞生或归化美國的人，均為合眾國和他们所栖身州的公民。2008年，美國向中國開放小我赴美游览签证的申请。近十几年来，美國因有较好的大眾福利情况吸引着愈来愈多来自世界各地的准生妈妈到美國生子，此中，中國群體占了很大一部門。早前赴美生子的中國人大可能是具备较强經济气力或有必定社會职位地方的人，但随後赴美生子人群渐渐向下浸透，加上愈来愈多的不孕不育人群或高龄主妇選择到美國举行辅助生殖，是以赴美生子的人数從十年前的百位数快速增加至数十万。据艾媒咨询统计，在2019年，赴美生子的中國人或将到达18万人。

2.1.2 美國月子中間竞争款式阐發

美國月子中間财產吸引着愈来愈多的本钱流入，月子中間数目不竭增加。比年来，美國對一些不法谋划的月子中間举行严酷的整理查处，致使美國月子中間财產已渐渐向规范化成长，但竞争也愈發剧烈。今朝，美國月子中間行業里较為知名的品牌有玺悦國际美國月子中間、美國嘉寶月子照顾護士中間、美华寶物美國月子中間、美佳贝美國月子中間、纽约月子中間、美福嘉兒、华丽寶寶美國月子中間、美國奥诺寶物、复活美月辦事中間、美國天使寶物月子中間等。

2.1.3 美國月子中間谋划模式阐發

(1)民宿谋划模式

即谋划者用本身的信誉记實租房，房間类型凡是是本地的低端公寓，在配备上家具、電器等根本装备後将房間转租给到美國待產的中國客户，從中赚取房租的差价，并承當因空租酿成的丧失;這类民宿的市場代价凡是在5万到8万人民币摆布。此外，有部門民宿谋划者為了吸引客户，同時也供给為客户租赁本地月嫂、厨師等辦事，從而赚取中介费。這类模式重要合适于在海内經济程度不高、预算较低、英文较好、有怙恃或亲朋全程伴随的赴美生子客户。

2.2台灣月子中間行業成长状态数据阐發

2.2.2 台灣月子中間竞争款式阐發

今朝，台灣月子中間的数目相對于较多，行業处于竞争剧烈的态势。從地域散布来看，台灣大大都月子中間集中在台北市、新北市、台南、台中等地域。

2.2.3 台灣月子中間的贸易模式阐發

纯洁的醫療照護、邃密的月子餐、尺度化的运营和辦理系统，是台灣月子中間的典范特性。與中國的月子中間分歧，台灣的月子中間是具有醫療天資的產後照顾護士機构，有當局直属羁系機构，不但在照護请求上根据醫療级别举行规范，而且在硬件设计、运营方法、职員设置装备摆设上也形成為了同一的行業尺度。台灣月子中間具有及格婴兒室和一套病院專用的母婴评估體系，没有月嫂從業职員，而是礼聘多個護士24小時轮番照看產後妈妈的状态，寶寶则在婴兒室由育婴員赐顾帮衬，巡診大夫按時為妈妈和寶寶看診。月子中間按期對妈妈和寶寶举行康健评估，為妈妈供给飲食、心理、生理等方面的專業照顾護士，同時為寶寶供给复活兒抚触、SPA、初期智力開辟等辦事。

2.3中國月子中間行業成长状态数据阐發

2.3.1 中國月子中間行業成长表面

(2)月子中間行業成长近况

今朝，中國月子中間消费群體不竭扩增，每一年达上百万人次，并以年均30%摆布的速率递增，表示出极大的消费潜力。而中國月子中間的财產链也逐步趋于成长成熟，下流從最根本的產後照顾護士和婴兒照顾護士逐步拓展出更丰硕、更细分解的衍生营業，如形體塑身、婴兒早教等，以知足分歧的消费需求。

從區域散布来看，今朝經济發财地域的月子中間市場已根基构成。在京津冀一带，特别是北京及天津市，月子中間行業结构至多，市場成长速率较快。而在上海、江苏、浙江一带，因為經济较發财，公共消费观念前卫，對月子中間的市場需求庞大。此外，在粤港澳地域，深圳、广州、厦門等一线都會遭到外来文化的影响较大，崇尚康健、科學的產後修复法子，是以月子中間行業的市場范围较着。最後，在以川渝為代表的中西部都會中，月子中間正不竭突起，具备较大的消费潜力。

2.3.2 中國月子中間行業市場范围

(1)月子中間数目增加环境

比年来，中國月子中間行業吸引很多本钱投入，門店数目呈快速增加的态势。特别在2016至2018年，在國度二孩政策的刺激下，中國所有巨细范围的月子會所数目增加速率达50%-60%摆布。艾媒咨询阐發師認為，今朝月子中間正处于蓬勃成长阶段，估计将来一段時候仍连结增加趋向;可是因為行業程度良莠不齐，而且尚未构成完整的市場羁系尺度，是以在2019-2020年代子辦事行業會处于调解期，月子中間数目會连结在9%-10%摆布的增速。

2.3.3 中國月子中間存在问题阐發

(1)缺少有力羁系和强迫性法令律例

月子中間在中國属于新型行業，未设立國度层面的主管部分，且因為行業触及面较广，致使各地在羁系進程中存在两种极度征象：一种是多部分(如商務部、人力資本及社保、卫生康健、民政、妇联等)均介入辦理，干與谋划，政令混同;另外一种是無任何部分明白體系的辦理，致使部門月子中間辦事秩序紊乱，一旦產生辦事胶葛時，因無相干惩罚条目，法律部分没法可依，只能做调处处置，對月子中間没法發生有用的威慑力。因為违法本钱较低，致使月子中間内部辦理紊乱、平安隐患凸起等问题經常產生。

(2)從業职員本质参差不齐，行業辦事隐患多

今朝，海内有民营醫療機构布景的月子中間设有專業的醫護职員, 部門月子中間也會礼聘病院的專科大夫，采纳走穴式的模式，每殷勤月子中間為母婴举行查房。除此以外，大大都月子中間所礼聘的照顾護士职員為缺少專業醫學照顾護士常識的“月嫂”，有的乃至是保母。而月嫂的資历發证却极為简略，常常颠末简略培训就给發证上岗了。在行業羁系不健全和介入者本质良莠不齐的环境下，消毒不完全、卫生前提不外關等缘由致使复活兒傳染疾病的案例時有產生，照顾護士职員的忽略和失职也會给產後妈妈和复活兒的康健造成紧张的不良影响，致使月子中間存在诸多平安隐患。

2.4 2019年中國月子中間市場需求调研阐發

2.4.1 介入调研的工具特性

(2)用户春秋散布

從调核對象的春秋散布来看，26-40岁的比例占到64.51%，阐明接管调研的用户大部門正处于育龄岑岭期。

(3)用户地域散布

本次调研的工具中，大部門来自于华东地域，其次是华南、西南、华北、西北等地域。

(5)用户收入环境

成果显示，家庭月收入在10000元如下的调研用户占34.13%，家庭月收入10000至20000元的有44.03%，而家庭月收入有20000万以上的占21.84%。是以介入本次市場调研的用户大大都是家庭收入程度中等的消费者。

2.4.2 對坐月子需求持有的立場

本次市場调研的成果显示，约有六成的中國消费者暗示女性在產後有需要坐月子，但必要用更科學的法子来坐月子，也有近两成的消费者暗示應彻底依照傳统风俗来坐月子;而有近10%的消费者暗示女性在临蓐後没有坐月子的需要。

别的，调研成果阐明，中國消费者認為產後女性在月子時代最首要的是有科學養分的月子餐;于此同時，產後女性在月子時代的照顾護士與醫療、坐月子的情况、對寶寶照護等方面也被認為是很是首要的身分。

2.4.3 對坐月子方法的選择

(1)已生養過的消费者對坐月子方法的選择

在本次调研中，有62%的用户或其家人(老婆、爱人)有過生養的履历，而在這部門女性中，83.52%的人是在家人的赐顾帮衬下渡過月子期，只有7.14%的人選择了月子中間渡過月子期。

2.4.4 對月子機构代价的選择

對付中國消费者来讲，有36.86%的人但愿在座月子時代的耗费(针對產妇及寶寶的照顾護士)不跨越1万元，其次也有31.06%的人暗示對坐月子的可接管耗费是1-3万元，此外别离有19.11%和8.19%的人暗示愿意在座壯陽藥，月子時代耗费3-5万元和5-8万元包管產妇及寶寶的照顾護士所需。总的来看，今朝大部門中國消费者對坐月子的消费代价较為敏感，必定水平上反應了大部門消费者更偏向于在家坐月子的重要缘由是可耗费更少的钱。

2.4.5 對月子中間持有的立場

(2)對月子中間的得意水平

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年，约有42.32%的消费者對海内的月子中間比力得意或很是得意。

2.5 2019年中國月子中間成长的SWOT阐發

2.5.1 上风阐發

(1)知足新期間女性的请求

當今，愈来愈多的女性寻求更康健、公道的坐月子法子，而非盲目信仰傳统的风俗;傳统的坐月子法子不但没有科學根据，并且對產後妈妈造成各类人身限定，在必定水平上會加大其身體上和精力上压力。而月子中間则可以帮忙產後妈妈举行更周全、專業的產後照顾護士，配备專業養分師為其供给科學搭配的月子餐，加速妈妈產後规复的效力，同時寶寶也可以或许获得相對于專業的照護;此外一些月子中間乃至會為妈妈供给產後體型修复的項目，知足部門妈妈快速规复到產前状况的需求。

2.5.2 劣势阐發

(1)行業危害较大

艾媒商情舆情数据监测體系显示，在2019年6月1日至6月25日時代内，“月子中間”的收集口碑為46.8，反應了網民對其评论立場呈中性偏正面;在感情比例中，中性评价占多数，占比81.1%;别的，對付“月子中間”，網友加倍存眷“月嫂”、“月子餐”、“產後规复”、“照顾護士”等與辦事相干的层面。艾媒咨询阐發師認為，月子中間是一個触及到人类身體康健的财產;月子時代，妈妈处于產後规复的關头時代，同時复活兒也处于比力懦弱的阶段，在這進程中必要比力严酷的照顾護士前提和醫護尺度，才能保障母亲和寶寶的身體康健，對付月子中間来讲，不克不及出任何過失，一旦產妇及婴兒呈現变乱，月子中間需承當极大的丧失。

　2.5.3 機會阐發

(1)國度强有力的政策支撑

2015年，中國十八届五中全會决议周全铺開二孩政策，施行一對佳耦可生養两個孩子政策。“二孩政策”的铺開，加上國民糊口程度的大幅提高，致使规划生養時代所积攒的生養需求渐渐開释，同時80後、90後也达到了婚育岑岭期，很多家庭都把“生養二孩”提上日程。是以，在将来十年内，產後规复和母婴市場的需求将获得大幅晋升，為月子中間财產供给新的機會。

2.5.4 威逼阐發

(2)谋划本钱上涨

比年来，中國一二三线都會房租代价延续飞腾，同時物价、人力本钱均呈現分歧水平的上升，使企業的谋划本钱不竭提高;而谋划本钱的上涨在必定水平上會增长企業的红利压力。

( 4)异地复制坚苦

月子中間項目常常触及到旅店、餐飲、照顾護士等多個范畴，辦理流程過细复杂，难以构成同一的尺度化流程。若是是開设范围较大的月子會所，早期固定投資庞大，靠企業本身堆集难以實現敏捷扩大，较难构成连锁式的营業拓展，是以發展速率较慢。

第3章：2019年中國月子中間市場竞争及营销阐發

3.1 2019年中國月子中間竞争款式阐發

3.1.2 中國月子中間行業竞争条理阐發

月子中間在一线都會的市場竞争尤其剧烈，部門范围较小的月子會所乃至呈現向地级市和县级市浸透的趋向。整體来看，今朝中國的月子中間行業显現由大都會向中小都會分散的态势，并且區域性竞争的特性也较為较着，即行業的头部企業根基上都是局部地域内的魁首。比方，北上广深四地月子中間散布最密集，可是形制品牌效應的月子中間每一個都會不跨越10家，其他二三线都會多则5家，少则2-3家。

3.3 2019年中國月子中間企業竞争计谋

3.3.1 月子中間辦事计谋阐發

(1)辦事透明化

在月子中間扶植之初，企業就應以高尺度来设置辦事环節，使辦事内容清楚，并且设立明白的收费尺度，防止一切隐形消费。此外，企業要充實领會產妇在月子時代的心理和生理特色，從月子辦事预约起头就采集客户的数据，创建数据库，并阐發用户的個性需求和举动特性，以帮忙完美全部月子辦事流程，同時可以或许為远期的市場营销计谋供给参考。

(2)母婴床旁照顾護士模式

即一對一床旁婴兒照顾護士。在照顾護士進程中，照顾護士职員可以與母亲沟通育兒知識、注重事項等，讓產妇及其家庭成員介入到照顾護士中。這类模式能讓產妇较快地顺應初為人母的脚色转换，為今後的育兒做好充實筹备。

3.4 2019年中國月子中間营销推行模式

3.4.1 月子中間营销推行模式比拟

月子中間的营销推行模式重要分為四大类：醫務渠道推行，即月子中間與各大病院、妇幼保健機构举行互助，针對性地向潜伏消费者普及與浸透科學坐月子的观念;此外另有口碑相傳的推行渠道，月子中間經由過程保護老客户，使其為企業或品牌举行口碑鼓吹，從而吸引新客户進入;收集渠道即月子中間借助網站、APP、微信、微博等多平台举行线上鼓吹，以扶植妈妈社區的方法，提高品牌知名度，并于线下門店推行互补;最後，商家互助方法即月子中間與母婴用品店、婴兒餐厅等长处相干商家举行互助鼓吹，從而實現互利双赢的推行方法。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年，中國消费者获得月子中間相干信息的最重要路子是亲戚朋侪的先容，其次是社交媒體，病院或妇幼保健等醫務渠道，和網页或APP的渠道;阐明了當前對月子中間来讲，醫務渠道、口碑相傳、收集渠道是比力有用的鼓吹模式，而贸易告白、品牌互助等其他营销方法可作為弥补渠道。

第4章：2019年中國月子中間行業谋划模式阐發

4.1 2019年代子中間行業谋划模式比拟

4.1.1 月子中間谋划模式及特色

因為從國度到处所临時缺少完美的相干律例和准入轨制，是以海内分歧月子中間在區位情况、床位数目、职員本质等方面可能存在较大差别。從谋划模式上看，今朝海内的月子中間重要分為旅店辦事式、独栋修建園區式、病院從属式和社區家庭式四大类。

4.1.2 月子中間谋划模式趋向阐發

鉴于市場需求不竭扩增，今朝海内的月子中間谋划模式丰硕多样，但部門月子中間谋划程度仍不达标，從而拉低了行業的总體程度。此中，一些社區家庭式的月子中間，在社區租上几套民房，雇佣几個月嫂，挂上業務执照就可以開张業務;此外，也有部門月子中間仅租赁旅店客房作為園地業務，但并没有專業的配套举措措施，這类伪旅店辦事式的月子會所還是傳统的月嫂辦事模式，只是操纵“高峻上”的表象来吸引客户。這些征象正反應了月子中間行業成长迅猛暗地里的一些缺点：行業程度参差不齐，部門月子中間缺少專業的醫護技能、母婴举措措施，也没有產妇產後规复、婴兒智力開辟等特点辦事。艾媒咨询阐發師認為，月子中間作為母婴市場的极佳切入点，包含的利润庞大，吸引老手生手投資者纷繁涌入，但很多月子中間起得快，倒得也快;在行業的持久成长中，只有專業化、科學化辦理的月子中間，才能在這個收益與危害并存的行業大情况中保存下来，并實現可延续的谋划效益。

4.2 2019年旅店辦事式月子中間市場阐發

4.2.1 旅店辦事式月子中間概述

企業經由過程采辦或租赁旅店，将其革新成月子中間場合。该模式凡是软硬件装备齐备，是以在市場上较為广泛，但情况质量、本钱節制等方面较难包管。

4.2.2 旅店辦事式月子中間红利能力阐發

(1)旅店辦事式月子中間市場范围阐發

比年来，旅店辦事式的月子中間凭仗其品牌形象、辦事品格的上风在海内大受接待，市場范围不竭扩展。2018年，旅店辦事式月子中間的市場范围到达65.55亿元，并估计在2019年增加至74.87亿元。

(2)操纵加盟的情势提高红利能力

當成长杰出的月子中間创建起必定的品牌上风後，旅店辦事式月子中間還可履行连锁加盟轨制，在扩展品牌的市場占据率的同時收取数十万的加盟用度，從而提高企業红利能力。

第5章：2019年中國月子中間行業辦事市場阐發

5.1 母婴糊口照顾護士辦事市場阐發

5.1.1 母婴糊口照顾護士辦事重要内容

根基的母婴糊口照顾護士辦事内容有：婴兒根基照顾護士，包含豢養、沐浴、换洗尿布、洗婴兒衣物、拆洗被褥等;婴兒專業照顾護士，包含复活兒抚触、测體温、巨细便察看、脐带照顾護士等;產妇根基照顾護士，包含飲食起居、调配產妇養分布局、衣物洗涤等;產妇專業照顾護士，包含教授母乳豢養的法子及婴兒喂哺知識、做好產妇的康健照顾護士及產期常见疾病的预防、引导產妇做產後操等。别的，触及到醫療方面的母婴糊口照顾護士還包含更多的專業辦事，如婴兒口腔、皮肤、眼、耳、鼻和脐带的照顾護士，婴兒不测危险的告急处置，產妇的恶露察看处置和哺乳先後乳房的照顾護士等。

5.1.2 母婴糊口照顾護士辦事市場需求

陪伴着85後、90後人群育兒理念和母婴需求的不竭進级，和母婴家庭人群组成比例的渐趋平衡，中國母婴辦事市場需求呈現，如母婴醫療、母婴照顾護士等。2018年，中國母婴行業市場范围约為3.0万亿元;而母婴電商平台融資事務数达21笔，较2017年削减8笔，但融資金额达34.4亿元，同比增加53.0%。2019年為夏历猪年，中國人對金猪寶寶存在偏心生理，生養需求進一步開释，刺激母婴糊口照顾護士辦事市場的需求的增加。

5.2 月嫂育兒嫂居間辦事市場阐發

5.2.1 月嫂育兒嫂居間辦事重要内容

月嫂是母婴照顾護士師的俗称，重要賣力對產妇與复活兒供给照顾護士辦事，辦事的内容以月子照顾護士為主;凡是环境下，月嫂事情集護士、養分師、复活兒照顾護士事情性子于一身，辦事時候凡是為12小時。而育兒嫂，即育婴師，周全把握婴兒的糊口顾问、照顾護士和科學教诲、保育等方面的相干常識，而且應用科學的法子對婴兒的飲食、睡眠、动作技術、初期教诲、智力開辟、社會举动和人格成长举行教诲练習的一类职業。跟着行業成长及客户需求的增长，今朝月嫂、育兒嫂行業起头供给居間辦事，使產妇與婴兒在家中能获得更好的赐顾帮衬。

5.3 孕產期其他相干辦事市場阐發

5.3.1 孕產期其他相干辦事重要内容

孕產期其他相干辦事重要有：對孕育康健兒女和紧张遗傳性疾病和碘缺少病等处所病的病發缘由、醫治和预防法子供给醫學定见;為妊妇、產妇供给卫生、養分、生理、活动等方面的咨询和引导;產前按期查抄;妊妇康健评估、體重辦理等醫療保健辦事，和孕期沙龙、母婴拍照、婴兒剃头、满月汗蒸、胎盘胶囊建造、胎羊毫手足印建造等其他辦事。

5.3.2 孕產期其他相干辦事市場需求

跟着經济成长及消费观念的变化，80後、90後的年青妈妈愈加寻求“科學生子”、“科學坐月子”，同時她们對付孕產期的一些“新颖辦事”和“未知的常識”的采取水平也愈来愈高。產前咨询、孕期養分、活动咨询等專業辦事知足了年青妈妈们孕期康健的需求，而母婴拍照、胎羊毫手足印建造等新兴辦事则為她们留下了夸姣的回想。

第6章：2019年代子中間行業重点區域需求阐發

6.1 2019年上海市月子中間市場需求阐發

6.1.1 上海市月子中間成长情况

(1)上海市生齿范围布局

2013年，上海市常住生齿到达2415万人，同比增加1.5%，尔後，上海市常住生齿根基连结稳定，2018年為2424万人。

(2)上海市住民收入程度

2013年至2018年，上海市住民人都可安排收入增加率连结在8.5%~9%，由42173.64元增长至64182.65元。可安排收入的增加使更多的上海家庭可以或许包袱月子中間的高额辦事用度。

(5)上海妇幼病院成长范围

据國度统计局表露，2012-2017年，上海市妇幼保健院(所/站)個数保持在20-21個，床位保持在0.13万张;综合病院约有180家，床位数则由9.02万张增长到11.59万张。跟着诞生生齿不竭增多，上海妇幼保健院或综合病院的現有醫療資本其實不能知足社會需求。

6.1.2 上海市月子中間范围统计

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2019年11月，上海市范围以上的月子中間约有61家，是天下月子中間数目至多的都會。新寰亚月子會所、馨月汇月子會所、悦悦满月子會所、超寶汇月子會所、人文國际月子會所、优宸國际月子中間、悠月母婴一站式月子會所等品牌在上海均具有两間及以上的分店;此中，悦悦满的上海分店数目达9家。

6.1.3 上海市月子中間消费查询拜访

上海市平凡月子會所尺度套餐的代价在3-5万元摆布，中档套餐代价6-8万元，高级套餐代价10万以上，此中馨月汇月子會所(浦东店)最高级的套餐代价為27万元，分歧套餐的留宿情况、配套举措措施、辦事职員均都有所分歧。在上海市徐家汇、静安寺、陆家嘴等月子中間较為密集的區域，月子中間人均代价别离超過跨過二手房价均价的64.8%，142.4%，44.7%。因而可知，上海市住民對月子中間的消费能力较强。

6.1.4 上海市月子中間竞争近况

据CNPP统计，從月子會所的企業天資、注册本钱、會所的情况、硬软件、從業职員本质、代价、行業承認水平等多方面的指标来看，上海市综合能力较强的十大月子中間品牌别离為馨月汇CAREBAY、优艾贝UIB、喜喜月子、知爱母婴CHERISH、贝瑞佳BABYSKY、悦子阁、悦笙YUESHENG、萌诺母婴摄生、谊远安丽、瑞和。别的，截止2019年11月，上海市首批入選《月子中間辦事集團尺度》的月子中間有7家，别离為上海红婴房月子中間、月满悦國际月子會所、澳祥月子會所、上海耐味林月子中間、喜喜月子會所、佘山B&B月子會所和滋味堂月子中間。

此外，從區域散布环境来看，上海市共有16個區域，而月子中間重要集中在中間城區;此中，浦东新區散布的月子中間数目至多，其次是杨浦區和静安區，而徐汇區、长宁區、普陀區等其他焦点區域的散布较為均匀。

6.1.5 上海市月子辦事市場潜力

上海市作為中國經济最為發财的都會，人都可安排收入及人均消费不竭升高，同時住民接管教诲水平广泛较高，年青一代消费者對母婴康健意識晋升，加上上海市的糊口節拍较快，年青女性由于事情必要尽快完成產後规复，促使產後母婴辦事消费市場不竭增加。上海月子中間今朝的市場潜力還远未获得充實開释，将来具备广漠的市場成长空間。

第7章：2019年中國月子中間领先企業案例阐發

7.1 2019年代子中間行業企業成长总况

今朝，中國月子中間市場成长远景庞大，但行業总體仍处在培養阶段，吃亏的环境比力常见。海内部門月子中間已在行業中建立杰出的品牌形象，采集和堆集了必定的客户資本，并已開启扩大的态势。按照艾媒金榜的排名，今朝中國大陆内综合气力较强的前十月子中間品牌有喜喜母婴、优艾贝、贝瑞佳、爱帝宫、馨月汇、仕馨、禧月阁、金月汇、爱玛家和巍阁。

而在数目浩繁的月子中間行業中，今朝的上市公司只有四家，别离為喜喜母婴、喜之家、福座母婴和從属于大美股分的大美母婴。截止2018年，這四家月子照顾護士辦事企業均未能實現红利，且喜喜母婴、喜之家及福座母婴的業務收入增加都在放缓，仍有另有很大的晋升空間。此外，四家企業中，只有喜喜母婴的業務总收入和贩賣毛利率最高，且毛利率呈快速上升的态势，而其余三家企業的毛利率均呈現激烈降低。艾媒咨询阐發師認為，月子中間的現阶段客户重要仍是集中在消费能力较强的中高端用户，跟着行業進一阵势规范化、專業化、细分解成长，月子辦事将會逐步向低端用户浸透，而月子辦事相干企業的红利能力将會大幅增加。

7.2 2019年海内月子中間领先企業案例阐發

7.2.1 上海喜喜母婴照顾護士辦事股分有限公司

(1)企業成长简介

上海喜喜母婴照顾護士辦事有限公司(喜喜月子爱惜機构)建立于2007年，注册資金2218.6022 万人民币，是一家為產後女性及婴兒供给產褥期專業照顾護士和體系康健辦理辦事的母婴糊口照顾護士辦事機构;2011年乐成完成A轮融資，2016年正式挂牌“新三板”。喜喜母婴旗下品牌包含喜喜月子、姿信、扫e嫂等，形成為了以月子會所為中間，涵盖高端月嫂、無痛開奶、產後修复和1-3岁寶寶照顾護士等完备的母婴辦事财產链。

(2)企業辦事特点

喜喜母婴的主营营業分為三部門：到店式喜喜月子會所、抵家式月嫂育兒居間及其他母婴照顾護士类增值辦事。而企業的業務收入重要由月子會所带来的母婴糊口照顾護士辦事收入、月嫂抵家带来的月嫂育兒嫂居間辦事收入、加盟费收入及附加增值营業收入四部門构成。

喜喜母婴旗下的“姿信妈妈”母婴综合辦事項目是自月子期至產後三年内,經由過程專業伎俩、技法及仪器装备為產後女性供给體质、體形、體貌的调節辦事，包含了產後修复、纤體瘦身、皮肤辦理、摄生理療、E嫂抵家、養分月子餐、寶妈书院等多個辦事項目。這类辦事模式買通了全部母婴财產链，供给一站式辦事，有益于提高用户黏性。

(3)企業收费尺度

喜喜月子重要按照入住情况和所供给的增值辦事為月子中間客户设置了三种套餐，包含享爱套餐、馨爱套餐及尊爱套餐，以收取分歧品级的用度。此外，企業在分歧地域的收费尺度也不尽不异，比方，喜喜月子在上海的人均代价近7万元，在广州则為4万元摆布。

(4)企業辦事收集

喜喜母婴以上海為总部，在天下范畴内開启加盟连锁和都會合股人规划，實現品牌的快速扩大。截至2019年，喜喜母婴已在北京、深圳、杭州、广州、济南、天津多個等省市地域设有60余家喜喜月子分店，及20余家姿信妈妈產後修复中間。

(5)企業好坏势阐發

上风：起首，喜喜母婴建立于上海，上海地域月子中間行業發源早、市場成长成熟、竞争剧烈，而公司较早就摸索施行连锁谋划模式，构成完备财產链，并举行跨區域成长的月子中間品牌，是以具备较着的先發上风，抢占计谋高地，堆集了丰硕的客户資本，构成壮大的口碑和品牌影响力。其次，颠末多年的成长，公司堆集了丰硕的运营履历和完美的辦理轨制，為後期的品牌复制和扩大打下了坚實的根本。此外，公司還具有一支具备專業天資的由母婴照顾護士員、育婴師、催乳師、養分師等构成的高本质复合型產後照顾護士辦事團队，不但能為產後女性、婴兒供给全方位、體系的產後照顾護士辦事，并且有益于增长消费者對品牌的信念。

劣势：今朝，喜喜母婴已推出月嫂育兒嫂O2O挪动利用“扫e嫂”和母婴问答平台挪动利用“有孕道”等营業。但因為這些互联網新营業才起步不久，该企業高管缺少對IT技能人材、互联網运营專業人材的辦理履历，對新营業的拓展造成必定限定。此外，该企業今朝的月子中間均匀入住率较高，高于行業均匀程度，但跟着公司谋划成长，現有月子中間有限的容量将没法知足不竭增加的营業需求。

本文数据及圖片内容節選自《艾媒陈述|2019-2024年中國月子中間行業市場需求與投資计划阐發陈述》,检察完备陈述及更多相干行業数据可登岸下方链接：

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